21 Nov 09 Le Google Phone : analyse (Très) détaillée
La rumeur enfle, Google travaille en ce moment sur son propre téléphone mobile, à l’image de ce qu’a fait Apple avec son Iphone. Cette annonce a pourtant été une surprise dans le monde de la high-Tech : pour beaucoup, Google se contenterait de ses partenariats avec les constructeurs téléphoniques (HTC, Motorola, …) pour installer son système d’exploitation mobile open-source Android sur leurs téléphones (Le dernier en date a fait beaucoup de bruit outre-Atlantique: le Droid de Motorola).
Il y a donc quelques questions évidentes qui se posent :
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Que va t’il advenir des partenariats fructueux établis avec les constructeurs ? Google a ainsi participé au développement du Droid, et le système d’exploitation Android est, par sa nature open-source, destiné à être installé sur le plus d’appareils possibles. L’entrée de Google dans le hardware pourrait donc faire tiquer les fabriquants historiques, d’autant plus que la magie Google fait peur dès qu’ils s’immiscent dans un nouveau domaine : regardez leur entrée dans la navigation GPS, qui a fait chuter les cours de bourse de Garmin ou TomTom…
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Le hardware est un domaine peu connu de Google. Google a des data centers, pas des usines ! Et ils n’ont pas l’antécédant que peuvent avoir Apple dans le design, Nokia dans la commercialisation de masse… c’est un nouveau domaine pour eux ! Comment pourront-ils relever les défis que cette stratégie va apporter ?
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Google a l’habitude d’apporter quelque chose de nouveau aux secteurs qu’il investit. What now ??
Tags: Google, Iphone, Téléphonie mobile
21 Oct 09 L’Internet mobile et le marché publicitaire
Depuis quelques années, et principalement depuis l’arrivée de l’Iphone, les téléphones mobiles sont de plus en plus utilisés pour naviguer sur le web. Oubliés, le WAP, ses jeux à 5€ et sa lenteur légendaire… certes, le web mobile est très loin derrière la navigation par ordinateurs classiques, mais sa consommation augmente de manière exponentielle. Aux Etats-Unis, son trafic a été multiplié par 50 (!!) en à peine trois ans. Il est donc tout naturel de voir apparaître de nouveaux acteurs : les publicitaires.
La publicité sur les téléphones mobiles existe depuis longtemps. Qui n’a jamais reçu un SMS promettant des rencontres chaudes, ou nous annonçant un message en absence sur le serveur vocal d’un quelconque téléphone rose… (J’espère que je ne suis pas le seul en tout cas !). Cette publicité par SMS est l’équivalent mobile de la brochure dans la boîte aux lettres… mais honnêtement, on ne fait pas du tout attention aux deux ! Ce graphique présente la situation actuelle de la publicité sur téléphone portables (Source : Groupe Kelsey ; en % du marché total, qui était de 168 millions de dollars) :
Ceux qui ont déjà navigué sur internet avec un téléphone le savent : les publicités visuelles (Bannières, bandeaux, …) sont extrêmement dérangeantes : elles prennent énormément de place sur l’écran et empêchent la visualisation du site correspondant. Personnellement, je pense qu’elles ne devraient même pas exister sur ce support…
Il reste donc la publicité dans les moteurs de recherche : quand je me balade en ville et que je cherche désespérément où acheter des churros à Toulouse, j’ai le réflexe de sortir mon téléphone et de faire une recherche Google. Si je trouve un lien sponsorisé « Churros dans le centre de Toulouse », je vais cliquer dessus ! Je trouve que la publicité sur les moteurs de recherche s’adapte très bien aux téléphones portables : Quand on cherche quelque chose avec son téléphone, c’est souvent pour trouver quelque chose de proche (Un tabac de nuit, …).
Le Groupe Kesley a ensuite réalisé des estimations pour 2013, qui portent le marché à un chiffre d’affaire de 3,1 milliards de dollars. Les pourcentages qu’ils ont trouvés me paraissent vraisemblables :
En tout cas, je commence à comprendre l’intérêt que porte Google au marché mobile (Google Adwords a récemment commencé à proposer des options spécifiques aux téléphones portables et – soi dit en passant – Android, le système d’exploitation mobile de Google, saura sûrement tirer parti de ces avancées…).
19 Oct 09 Les App Store : un nouveau modèle économique
Je me suis fait la remarque un certain nombre de fois en observant l’univers des applications payantes sur l’App Store. Cette observation est aussi valable pour l’Android Store, Microsoft, Blackberry… la plateforme diffère, pas le Business model.
Cette observation est simple : ces « stores » ont créé un nouveau modèle économique, auquel les entreprises doivent s’adapter.
Un jeu sur PSP coûte une trentaine d’euros. Son équivalent sur l’App Store coûtera peut-être dix fois moins. Il y a quand même des jeux qui se vendent 60€ sur les plus grosses consoles et moins de 5€ sur l’Iphone. Ils ne se valent pas graphiquement, mais on ne peut nier que les possibilités de l’Iphone les rendent au moins aussi amusants… si les studios comme EA pensaient pouvoir vendre ces jeux 30€, ils le feraient. Mais ils voient bien que c’est impossible…
Tous ceux qui ont un jour acheté une application le savent : La plupart des applications sont gratuites ! Et celles qui ne le sont pas coûtent dans leur grande majorité entre 0,99€ et 2€… Et même si Apple a récemment ajouté une section de son App Store dédiée aux applications les plus chères, celles-ci sont dans leur grande majorité entre 2 et 10€. Les seules exceptions sont les utilitaires GPS ou destinés à certaines professions (Notamment les médecins).
Ayant joué à certains jeux sur mon Ipod Touch, je sais que la différence avec la PSP en terme d’ergonomie est importante (Accéléromètre, boutons, internet…). Mais un jeu vidéo, c’est pour s’amuser et passer le temps, non ? Si on juge sur ces critères, les jeux achetés sur l’App Store sont au moins aussi amusants que ceux que l’on trouve sur les consoles portables.
